真功夫快餐品牌的李小龙，构建了餐饮行业的丰富文化。施华洛世奇的小天鹅融入到了产品设计之中，将天鹅的优雅，天鹅的天真纯真融入到产品的理念中，迎合契合了一部分消费群。七分甜的一个大七，这个七的一个符号在商场里边200米300米之外都可以看到七分甜的这个店，视觉识别效果非常好。海尔品牌的海尔兄弟，在我们很小的时候就出了一系列的动画片，用现在的话说，也就是说在80后和70后的儿童时代，就中了一大批的韭菜，这是海尔兄弟，海尔品牌的这个符号，海尔兄弟。

万宝路香烟的牛仔形象，包括麦当劳，麦当劳叔叔、肯德基，肯德基的上校，这些符号和形象都是助推于这个品牌售卖它产品的有效的这么一个形象符号，并且也是一个有效的一个路径。我们当下把我们构建好的品牌符号进行生动化、活化、系列化、表现化，快速的丰富内容化。也就是说什么呢？我们卖的不是产品，不是商品，而是卖我们的IP卖我们IP的文化和卖我们IP的性格，IP的一系列衍生的内容。