数字化营销技能培训

课程背景
在当今竞争激烈的市场环境下，营销策划对于企业的成功至关重要。随着市场需求的不断变化和消费者对产品和服务的不断提高要求，营销人员需要掌握全方位的营销知识和技能，以更好地满足客户的需求，提高企业的品牌声誉和市场占有率。
然而，在实际的营销工作中，很多营销人员仅限于传统的营销方式，缺乏对新型数字化营销的了解和掌握，难以有效地管理和运营公共和私有流量，缺乏有效的用户运营和维护策略，导致企业在市场上难以获得优势。
为了帮助营销人员更好地应对市场的变化和消费者的需求，本次营销策划培训将重点培训金融消费类产品营销及传播推广策略、公私域流量经营及用户经营玩法，帮助学员掌握数字化营销的关键技能和策略，实现营销目标的有效实现

课程内容
一、市场调研和竞争分析
1、市场调研的目的和意义
2、市场调研方法和流程
3、竞争分析的目的和意义
4、竞争分析的方法和流程
案例分析：东方甄选
学习产出：小组整理SOP，PK

二、营销策略的制定
1、定位策略的制定
2、市场细分和目标客户的确定
3、产品定价策略的制定
4、产品推广策略的制定
5、渠道策略的制定
案例分析：比亚迪
学习产出：小组整理SOP，PK

三、公私域流量经营
1、公域和私域流量的概念和区别
2、公域流量经营的策略和方法
3、SEO和付费引流的优化
4、社交媒体营销和广告投放
5、网站和APP推广
6、私域流量经营的策略和方法电子邮件和短信营销
7、社交媒体私信和群组营销
8、微信、小程序等平台的私域流量经营
案例分析：苏宁易购
学习产出：小组整理SOP，PK

四、用户经营玩法
1、用户分类和千人千面画像的建立
2、用户触达和用户转化的方法和策略
3、用户运营的重点和方法客户关系管理
4、用户维护和忠诚度提升
5、用户参与和互动的促进
案例分析：小米
学习产出：小组整理SOP，PK

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