品牌建设与管理课程

课程目标：
学习品牌的概念和品牌在市场营销中的作用；
了解品牌的核心要素及品牌作为企业资产的重要价值；
了解品牌的文化及其内在核心价值；
学习品牌建设的流程与方法；
学习品牌的整合营销传播与推广；
学习品牌的管理流程及如何进行有效的品牌管理与维护；
学习品牌VI的创建基本要求

目标学员：市场营销人员、品牌管理人员、品牌推广人员、销售管理人员

主要内容：
第一部分：品牌与品牌的力量
产品与品牌
品牌在市场营销中的作用和意义
品牌的核心要素
品牌资产
品牌的价值
案例参考：国家电网、迪士尼、中粮集团、华为等
案例分析：“---”品牌价值评估

第二部分：品牌的内在核心价值
品牌与品牌文化
品牌的内在核心价值分析
参考案例：宝马、奔驰、耐克等
案例分析：“---”品牌的内在核心价值分析

第三部分：品牌的建设
影响品牌建设的8个因素
品牌的建设流程
品牌的目标与定位
制定品牌设计计划
品牌形象塑造
品牌的整合营销传播与推广
建立品牌的忠诚度
案例参考：王老吉的品牌再定位；
可口可乐的整合营销传播等
案例分析：“---”品牌的建设计划

第四部分：品牌的管理与维护
品牌战略与品牌管理
品牌的管理流程
品牌资产管理
品牌关系管理
品牌的危机管理
案例参考：可口可乐的品牌管理
案例研讨：如何进行“---”品牌管理？

第五部分：创建品牌视觉标示
品牌设计的基本要求
品牌名称的选择
品牌视觉化（VI）
案例参考：北京汽车/长安汽车
案例研讨：“---”品牌标识初探 

品牌建设与管理课程