爆品构建与策划课程

企业品牌迟迟不能突围、突破；
经营一直做不大、做不快、利润微薄；
新品层出不穷，老品无人问津？
环境变了，打法变了
爆品构建与营销策划是企业营销人员的必修之道

培训对象
企业总经理市场\\品牌\\营销相关人员

课程收获
掌握强落地+低成本爆品打造方法

培训方式
讲授+练习

课程大纲
第一课：爆品打造的底层逻辑——确保爆品战略做对
课程目的：确保品牌营销做对，规避市场弯路
一个逻辑呈现，什么是企业10倍速增长的爆品打造逻辑
一张图谱看懂，为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款
从爆品打造的底层逻辑解读超级爆品王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密
从爆品打造的层逻辑解读超级爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿

第二课：爆品打造的三维模型——智造价值爆点
课程目的：如何让用然选择你的产品
智造价值爆点1.0方法——价值封顶
方法效力：极限品牌价值淬炼构建超级竞争壁垒
1.方法：10种价值封顶方法
2.核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
3.其它案例：小罐茶OPPO日丰管芝华仕沙发三人炫白酒等
智造价值爆点2.0方法——价值对立
方法效力：打击对手七寸攻敌无法自救
1.方法：价值对立打造方法
2.核心案例
神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上
鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场
3.其它案例：农夫山泉黄小鲜酱油等
智造价值爆点3.0方法——价值创新
方法效力：升维思考降维打击的品牌之道
1.品类创新方法
1.1垂直整合进行品类创新
1.2水平整合进行品类创新
2.核心案例
云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起
海藻食盐——海藻食盐如何通过品类创新塑造*品牌差异化
3.其它案例：H2M美汁源碧桂园等
智造价值爆点4.0方法——市场漂移
方法效力：跳出产品三界外，不在品类五行中
1.品类定义方法
1.1本质角度重新定义品类
1.2属性角度重新定义品类
1.3价值角度重新定义品类
1.4人群角度重新定义品类
1.5层级角度重新定义品类
1.6产业角度重新定义品类
2.核心案例
2.1拉杜蓝乔核桃油
全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7亿
深度剖析，价格高出普通食用油80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹
2.2核心案例：*西南航空
全景解读，*西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
深度剖析，*西南航空对企业品牌建设的超级启示
2.3其它案例：羊毛裤品牌箭牌口香糖银鹭花生牛奶等

第三课：爆品打造的三维模型——智造产品爆点
课程目的：如何让你的产品瞬间秒杀用户
品牌价值可视化智造产品静销力
1.品牌价值可视化智造方法
1.1微观事物虚拟宏观具像化
1.2抽象概念关联具象事物
1.3消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
2.案例：公牛插座复合肥豆腐品牌九阳电饭煲高露洁等案例解读
品牌价值冲击力智造产品静销力
1.产品冲击力设计方法
2.案例：乐扣乐扣粉碎机环保涂料吸尘器等五大案例解读

第四课：爆品打造的三维模型——智造需求爆点
课程目的：如何*提升用户对产品的需求指数
如何*提升用户对你产品的需求指数
1.周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维
1.1海飞丝案例解读需求思维
1.2长绒棉棉被案例解读需求思维
2.什么是真正的需求思维
3.如何智造需求爆点
案例：共享单车止汗剂海飞丝
第五课：爆品传播——三大方法智造品牌爆红
课程目的：如何以“微投入”实现品牌自传播
智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
1.智造璀璨产品的方法
1.1包装广告化
1.2价值可视化
2.案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红
智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
1.智造爆裂传播方法
1.1打造*包装
1.2打造*体验
1.3打造拍照神器
2.案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器
3.爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示
超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
1.品牌命名的方法
2.品牌命名背后的原理
3.好名字的两大超级价值

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