传统企业的互联网转型课程

适合对象：                                                
企业高层、营销部门高级负责人

学员收益：                                                
1、互联网模式下营销的架构
2、构建基于互联网的营销体系的关键因素
3、学习互联网模式下的营销手段与方法

课程大纲：
一、面向互联网的企业的能力结构
电子商务型企业面对的客户、渠道、市场都来自于互联网。需要具备适合互联网的产品开发、品牌建设、宣传推广等各方面的企业经营能力。
不具备电商能力的企业也就无法在电子商务立足。
－电商型企业的能力结构与要求
－如何评价企业的电子商务经营能力。

二、电商型企业的营销模式与经营架构
传统企业向互联网转型中面临两大问题：如何建立基于互联网营销的品牌营销体系？如何建立基于互联网的企业经营管理体系，整合生产与营销。
调整很简单，关键是如何调整
－电子商务的基本商业模式。
－电子商务型企业的经营体系构成与管理模块架构。
－电子商务型企业的关键流程与管理模式。

三、中国电子商务发展趋势
－电子商务人群的未来发展趋势
－电子商务产品未来的发展趋势
－圈层营销——如何建自己的社交圈，在圈子内做营销
－自平台营销——如何放弃高成本的电子商务平台，建自己的平台做营销

四、互联网模式下的品牌与产品规划
品牌不仅仅是产品和价格的组合，品牌更大程度上在于产品背后的价值，那么产品背后有哪些价值
解决方案——如何找到并满足消费者真实的需求
圈层效应——人以群分，一个品牌如何融入到目标客户的圈子里面去
做产品品牌重要，做商业品牌更重要
基于互联网的产品线架构

五、互联网模式下的市场布局与渠道分销
线下市场是按照地域进行市场布局与渠道建设，而互联网则是按照网络的通路与目标人群进行市场布局。
－线下市场的分类与布局方法
－互联网中的渠道布局方法

六、互联网模式下的品牌推广——分级推广
互联网使品牌可以不依赖渠道和终端，而直接和消费者进行互动式的沟通，企业的推广一下子变得简单了，可让消费者通过互联网直接了解品牌，而具体的方式就是分级推广。
基础推广——如何做到产品和品牌信息全网呈现，如何做到所有客户可以通过互联网轻易找到我、联系到我。
引爆推广——通过什么样的方式，让目标消费人群信任我的品牌、喜欢我的品牌。

传统企业的互联网转型课程