数字化时代的市场营销

课程背景：
   本课程以营销学大师菲利普.科特勒的经典著作《市场营销:原理与实践》的*版本(第17版) 为基础，该著作新添了数字化时代营销的内容，本课程对该著作进行了提炼和浓缩,保留了理论精华和内容框架,同时考虑了中国的具体市场环境,对其中的部分内容和案例进行了调整,使之更适合国人的理解和学习。

课程收益：打牢市场营销管理体系的理论基础，了解市场营销发展的*动态，掌握市场营销规划的系统方法。

课程大纲
第一篇 市场营销的本质
第 1 章 营销：创造顾客价值和顾客契合
第 2 章 公司战略与营销战略：合作建立顾客契合、价值与关系
第二篇 市场环境分析及客户洞察
第 3 章 分析市场营销环境
第 4 章 管理市场营销信息获得顾客洞察
第 5 章 消费者市场与消费者购买行为
第 6 章 B端市场与B端购买者行为
第三篇 市场营销战略和营销策略组合
第 7 章 顾客价值导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值
第 8 章 产品、服务和品牌：构建顾客价值
第 9 章 开发新产品与管理产品生命周期
第 10 章 定价：理解和获得顾客价值
第 11 章 营销渠道：递送顾客价值
第 12 章 零售与批发
第 13 章 吸引消费者和沟通顾客价值：整合营销沟通战略
第 14 章 广告与公共关系 
第 15 章 人员销售和销售促进
第 16 章 直复、网络、社交媒体和移动营销 
第四篇 市场营销管理拓展
第 17 章 创造竞争优势 
第 18 章 全球市场
第 19 章 可持续的市场营销

讲师简介:
宫同昌老师：                                           
清华大学、北京大学、浙江大学等总裁研修班特聘电子商务讲师
工信部全国高校电子商务与网络营销师资高级研修班特聘讲师
北汽教育集团长期特聘电子商务讲师
京东大学特聘讲师，北汽教育集团、上汽集团培训中心特聘讲师
微软中国商务管理解决方案特聘讲师                                     
新华报业传媒集团旗下《培训》杂志理事会成员
教育背景：清华大学经济管理学院工商管理硕士

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