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产品同质化严重的今天，如何才能让自己的产品脱颖而出呢？如果你能看懂这三个案例，你的产品销量也能大幅提升。他们都是通过超级符号方法论让商品快速引起消费者注意，进而下单购买的。 一、场景关联：比如这款茶叶，通过和广东早茶点心的联系，把茶叶...
作为新零售的先行者，盒马鲜生单店坪效高出传统卖场的五倍，除了线上线下融合之外，它究竟做对了什么呢？希望这四点对你有所启发： 一、大数据精准营销：为了发展会员，盒马将app作为唯一支付入口，必须注册会员后才可支付，从而记录用户的购买行为...
零售业真的要变天了吗？前有阿里巴巴对线下超市完全重构，推出盒马先生；后有长城汽车与永达集团合作，探索汽车新零售模式。小米之家、京东无人超市等行业大佬也扎堆布局零售新模式。这其中以喜茶为代表的新茶饮品牌也不甘示弱，把瓶装饮料送进了八千家线下便...
华莱士被人称为炸鸡界的战斗机，当年凭借特价一二三一战成名干翻德克士，更是在门店数量上碾压了麦当劳和肯德基。但由于长期模仿，也让他背上了乡村肯德基的称号。为了甩掉山寨的帽子，一九年，经过调研发现，华莱士的品牌之所以不被顾客所认可，产生低价低质...
再牛的广告语也逃不出这五种类型，看完你就能直接套用。 1、独特销售主张，也就是强调产品的独特价值，最大程度去体现自身优势，或者与同行差异，比如充电五分钟通话两小时等等。或者是与同行划清界限，甚至去打击同行来树立独特的品牌定位，比如不是...
那些顶级的产品卖点几乎都会遵从下面这两个提炼原则，分分钟提高转化率。 1、复杂的产品简单化，不管技术多厉害，功能多强大，都要抛开复杂的原理，直接告诉消费者产品的效果，或者对它的好处，用技术做背书化繁为简。比如这个充电电池，即使你说采用...
学会这两步，教会你如何找出真正的产品卖点，提高转化率。 1、利用九宫格找出核心卖点，也就是在九个格子里列出所有的产品亮点，最好是你跟同行相比更具优势或者有差异的地方。这一步通常有两种方式，一是依次按照十二个产品属性去罗列，比如这个价格...
山楂树下算是彻底火了，又是找关晓彤代言，又是年销二十个亿。就连他自己也没想到，短短几年时间就一举成为了山楂饮料的扛把子，那他到底是怎么火起来的呢？ 1、首先，山楂树下这个名字不但直接关联了山楂品类，更是借示了山楂树之恋的电影IP直白而...
宁可997也不做备胎，其实今天大多数的运营人员都是用户的备胎。因为你一旦跟用户谈钱，用户马上就走。所以你要看你的产品在用户眼里面是否具有不可替代的优势，完成用户的变现就是一个非常关键的步骤。只要用户付费了，才能够说明你的产品真正有价值。这里...
用户行为存在即合理，我们说无论任何一个平台，我们的用户都分为三类。第一类是高净值用户。第二类是老铁类的用户。第三类是白嫖类的用户。既然公司出现了一些非核心价值的用户，那么公司是否应该选择抛弃他们呢？其实这里大可不必。这是为什么我说要把这两个...
一个是亚马逊这家企业从1000亿到1万亿是怎么实现的？首先它通过会员体系和超级价值洼地，吸引了大量的忠实会员，因为聚集了这么多的会员，就为企业吸引了大量的第三方商家。而这些商家反过来丰富了网站的在线商品库，这样就进一步提高了客户体验，从而吸...
所谓信任建立就是怎么第一时间让别人记住，你有一个个人IP个人的人设，同时我们通过什么样的方式或者是在群里分享，还是我们朋友圈打造个人的信任背书，让别人认可我们的人品，认可我们的商业规则，认可我们的每一个商业行为，以及我们的商业发行和目标使命...
社群运营究竟是不是大家口中所说的客服，以及做社群运营到底需要具备什么样的一个底层逻辑思维，才不至于让你的社群全部变成了一个个僵尸群。我在这里也想问问大家，你们觉得社群运营的日常工作究竟是什么？拉一拉新人，然后把大家组成一个群，接下来维护一下...
今年接触到很多企业，有谈到数字化的建设，但还是有很多不明所以。具体是什么是数字化，很多人还是感觉到太空。其实数字化从专业的角度解释，就是将许多复杂多变的信息转变，可以度量的文字跟数据，再把这些数字和数据建立起适当的数字化的模型，并引入到计算...
因为过去躺着也能成长的线上市场红利结束了，线上的流量越来越贵。互联网将进入精耕细作的下半场，互联网的普及，电脑，移动互联网渗透率增长见底了。那该买电脑，该买手机，该被地推的人已经通通消费过了，线上的流量和市场格局基本上已经稳定了。想再捡漏，...
一个好的运营不只是能写好一篇推文，做好一场裂变活动，爆红一个视频，而是形成自己的方法体系。所以，想要做好运营工作，需要掌握这几种思维。 1、产品思维，做产品就是要有足够的执行力和耐心，踏踏实实打磨和迭代自己的东西，从更高维度去理解并解...