市场调研培训

课程大纲
1.市场调研的概念和意义
市场调研的概念
特点和意义
2.调研目标和问题的界定
从管理问题到需要收集和分析的信息
界定问题的原则和思路
调研贯穿产品的整个生命周期

3.制定调研计划
调研目的和信息缺口
资料收集和来源
调研方法及其特点
定性调研的特点和应用
定量调研的抽样原则和问卷设计
统计分析和调研总结要求
调研预算和时间表

4.执行调研项目
企业内部市场调查部门的设置
企业外部市场调查组织的类型和选择原则
项目执行的流程和质量管理
5.调研报告撰写和决策路径
调研报告的结构和撰写要求
各种数据和图标的呈现
市场调研和营销决策路径

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