银行线上营销培训

课程目标：
掌握银行线上营销三大趋势：内容多平台布局、视频化及直播化
掌握各大新媒体平台特征和运营逻辑，银行新媒体获客案例实战解析
掌握银行机构金字塔新媒体账号矩阵搭建：一官、多强、N 能
掌握线上内容营销中心的核心要素，打造超级 IP 超级人效
掌握银行由流量向交易引流的四种形式，打造线上交易闭环
掌握不同银行产品类型的转化链路，粉丝私域经营与挖掘高净值客户
掌握新媒体运营的常见误区规避，通过数据监测对账号有效量化考核
掌握银行新媒体内容合规要求，详解各新媒体平台审核禁区与限流措施

课程对象：
金融业务条线相关人员

课程大纲:
导入：新时期，金融营销人员的新获客方式
1、移动互联网客户流量迁移
2、银行营销人员线下获客困境
3、新机遇下的新获客风口

一、金融新媒体体系建设
1、从图文时代到视频时代??
2、流量越来越贵，私域流量越发重要?
3、社交电商等新兴模式的崛起
4、全网新媒体平台的深度解码
5、新媒体矩阵构建原则与策略
6、线上宣传合规体系
7、投教新玩法

二、金融新媒体营销实战案例解析——微信营销业态
1、微信7大营销业态
2、招商银行小程序获客千万
3、招行试水视频号
4、公众号+线下活动组合打法
5、 “网点+个人”矩阵获客

三、金融新媒体营销实战案例解析——抖音营销业态
1、为什么银行跳舞*姐你不要学？
2．低成本获客平台-矩阵抖音
3、短视频+直播组合营销促进转化
案例“传统广场舞大赛+线上短视频大赛”精准揽储
案例：某行“居家生活短视频大赛”吸粉无数
案例：明星IP联名金融机构（呼兰&涨乐星投、王一博&交行）

四、银行新媒体营销实战案例解析——直播案例解析
1、银行直播团队配置
2、银行直播流量激发与人气提升攻略
3、银行直播带货
4、银行直播引流
案例1：某行探索“节日营销+网红合作”支行营销新模式
案例2：某分行助力乡村经济直播，扶农助农，助力脱贫攻坚
案例3：某行系列直播带货活动，助力地方经济，拉新促活手机银行一举两得
案例4：某行开办“贵金属云展播”直播活动
案例5：以农场主带货大赛为抓手，精准锁定存贷款客户
案例6：某分行行长直播，植入融E购产品并引发当地媒体相关报道
案例7：江苏某行直播纪念币，一小时销售800万
案例8：信用卡新媒体玩法集合（中信、招行、交行、邮储）

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