时尚定义培训

【课程背景】
随着社会经济的进步，人们的生活条件不断的变好，人们除了关注自己的日常生活以外，越来越多的人对时尚也有了更多的关注，那么时尚究竟是什么呢。时尚涵盖的范围非常广泛，主要有三个层次。核心层：对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等；扩展层：对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具，家居装潢，家具寝具等；延伸层：对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。 可以说时尚覆盖了我们生活的方方面面，时尚覆盖了我们生活的每一个角落。

【课程收益】
记忆时尚基本释义
了解时尚与文化生活的关系
识别不同品牌的时尚历史与基因

【课程对象】企业中高层管理者，大客户经理，投资置业顾问、有意提高自身品味的人士

【课程大纲】
一、理解时尚
1、时尚的定义
1）时尚的意义系统
2）时尚的约定俗成
3）时尚的广义概念
2、时尚与文化
1）时尚与个体
2）中国风的时尚
3、时尚与社会生活
4、时尚与奢侈品
1）奢侈概念三角模型
2）奢侈品五大特征：
中国奢侈品消费趋势及逻辑
审美层级的进阶
社会及个人心智的提升
奢侈品与时尚关系图
分析：不同品牌消费者的风格心理
应用：不同品牌客户的沟通重点

二、时尚品牌：合作与潮流
1、全球时尚品牌集团
1）LVMH集团
路易威登louis vuitton
纪梵希givenchy
克里斯汀迪奥christain dior
2）历峰集团
江诗丹顿 Vacheron Constantin
卡地亚Cartier S.A.
沛纳海Officine Panerai
登喜路Alfred Dunhill
3）开云集团
古琦gucci
葆蝶家Bottega Veneta
圣罗兰 Saint Laurent
亚历山大-麦昆Alexander McQueen
巴黎世家 Balenciaga
4）Inditex
2、快时尚与潮流品牌
1）Supreme
2）Off white
3）Champion
4）Comme
5）Marine serre
6）Kaws
7）Vatements

三、时尚品牌：历史与经典
1、尖端及皇室品牌
1）非凡魅力的缔造者—爱马仕hermes
2）时尚易逝风格永存—香奈儿chanel
3）崇尚极简的奢华—普拉达prada
4）缔造华丽性感的*—范思哲versace
5）绅士的*—乔治阿玛尼giorgio armani
6）格子里的英国经典—巴宝莉burberry
2、时装：霓裳华服
1） 个性与艺术的梦幻组合—zegna：
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
2）俊逸不凡的绅士风度—Canali
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
3） 轻便舒适的体态美—Donna karan
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
4）实现心*梦—ralph lauren
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
5）皮革世家的奢华传奇—Fendi
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
6）希腊传说的梦幻至尊—Chloe
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
7）美颜灼人的艺术灵感—Valentino
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
8）不舍的褶皱情怀—issey mikake
品牌描述与定位
创始人与品牌故事
9）王孙贵族的仙履奇缘—salvatore ferragamo
品牌描述与定位
创始人与品牌故事

四、香水化妆品：溢彩流光
1、玫瑰城里的唯美之花—lancome
2、永不衰落的娇艳之花—guerlain
3、植物护肤王国的花魁—siseley
4、缔造都市雅痞之爵士—YSL
5、让美丽超越梦想—estee lauder
6、打开神秘的红门—elizabeth arden
7、东方唯美主义的化身—shiseido
8、穿越时代之美—helena
9、全天然护理的健康沙龙—clarins
10、童话般的神秘与优雅—anna sui

五、名表：千金一刻
1、名品至尊典范—patek philippe
2、尊贵的珠宝计时器—piaget
3、手腕上的奢华—rolex
4、时间的艺术家—vacheron constantin
5、陪伴人类科学的探险—omega
6、钟表工艺至高无上的代表—jaeger-le coulter
7、叹为观止的制表之父—breguet
8、与生俱来的卓越—audemars piguet
9、腕表界的蒙娜丽莎—girard-perregaux
10、通过古老的钟表品牌—blancpain
11、不为时尚改变的军表风范—panerai
12、钢琴音符般的律动—chopard

六、珠宝：璀璨夺目
1、珠宝商的皇帝—cartier
2、珠宝的*艺术—van cleef&arpels
3、见证生命中的每个重要时刻—tiffany
4、风华绝代的冠冕*—chaumet
5、凌驾奢华的珠宝王朝—boucheron
6、罗马帝国的光辉—bvlgari
7、永世不变的名钻情结—Harry Winston
8、*珍珠的代名词—mikimoto
9、延续高贵的艺术血脉—buccellati
10、钻石中的*钻石—graff

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