短视频IP打造培训

【课程背景】
短视频行业快速发展，蔚为壮观。企业在业务开拓过程中，短视频的应用成为了一个标配手段。与此同时，传统业务的开展日益艰难。一方面是同业者与跨界者的狙击挑战；另一方面是客户的越发专业理性。在常规业务开展中，如何重构企业与客户之间的关系？个人化IP该如何打造？有没有一个可复制的模式与路径？企业IP又该如何设计？有没有可遵循的道路？
如果您正在思考上述问题，欢迎走进《短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》课程之中。

【课程收益】
了解短视频行业发展现状与未来趋势，为营销布局指引方向
全面了解品牌、IP、个人IP、企业IP之间的共性与区别，感知IP在企业营销过程中的巨大价值
深度掌握通过“IP八步法”构建个人IP的底层逻辑与路径
深度掌握企业级IP打造的逻辑与运营路径

【课程对像】
移动、联通、电信客户经理、网格长及相关有志于打造个人IP者

【课程正文】
第一章 短视频行业现状与发展趋势
第1节 短视频行业发展现状
-十年蝶变，行业迈向成熟稳定期
-短视频突围泛娱乐，赶超长视频
-产业链及盈利模式成熟完善
-营收“三驾马车”：广告、打赏、电商
-内容生产：KO-马太效应凸显
-BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸
第2节 短视频行业发展趋势
-下沉市场依旧有3亿用户增长空间
-用户特征：闲暇时间多，价格敏感
-影视：短视频不短，攻占长视频腹地
-游戏：渠道与研发，休闲与重度并举
-电商：市场体量大，抖音快手各有千秋

第二章 短视频IP化人格打造8步法
第1节 说文解字话IP
-什么是IP
-什么是个人IP
-品牌与IP之间的区别在哪里
-个人IP的4大类型与5种支线选择
-——单体IP与群像IP
-——真人IP与虚拟IP
-——剧情型IP、产品型IP、知识IP、搞笑IP、技能IP
第2节 个人IP打造的公式与路径
-IP打造公式
-方法论1-定向人群 关系重构
-——IP的价值在于对特定人群施加影响力
-——客户经理与客户之间存在的4种关系可能
-方法论2-自我审视 资源盘点
-——IP的设定需与自身能力与资源相匹配
-——IP级人物的4重能力要求
-方法论3-定向领域 垂直深化
-——用有限的精力与资源把井打向地下一万米
-——保持内容标签一致性，多维度强化标签
-方法论4-差异定位 对标竞争
-——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智
-——大VS小；阳VS阴；多VS少
-方法论5-标签设定 8重设计
-——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力
-——视觉维度的4化设计
-——人格维度的4化设计
-方法论6-内容布局 6个方向
-——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透
-——教程类、晒图类、励志类、吐槽类、剧情类、炫技类
-方法论7-平台选择 数据复盘
-——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营
-——蓝V认证，开启数据复盘之路，用数据反推内容
-方法论8-广域传播 极限强化
-——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长
-——抖音、快手、B站、视频号、长视频平台
课堂研讨：基于自身行业属性与自身资源盘点，我们可以怎么来设计自己的个人IP？

第三章 企业级IP的打造与运营思路
第1节 企业IP与代表性案例
-文娱IP、个人IP、企业IP的同与不同
-企业IP的价值与代表性案例
-——白酒企业IP-江小白
-——零食企业IP-三只松鼠
-——小家电企业IP-小熊电器
-——电商平台IP-猫·狗·猪·象
第2节 企业级IP打造逻辑与运营路径
-第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始
-——不同客户群体，底层价值诉求不同，IP设计方向则不同
-——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么
-第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计
-——动物形象符号化
-——卡通形象符号化
-——真人形象符号化
-第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计
-——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观
-——设计人物小传，让IP有血有肉有故事
-第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化
-——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计
-第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化
-——面向客户，依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动
-第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力
-——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光
-第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族
-——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
-第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构
-——多元产品结构的搭建有利于立体化满足客户价值需求
-——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近
-第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级
-——对营业厅/网点进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！   

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