数字化社群营销

【课程收益】
1、掌握社群营销的定位、社群矩阵建设、个人号运营的方法技巧；
2、掌握社群营销种子用户获取方式、线上线下引流活动策划技巧；
3、掌握社群运营机制设计、内容运营的方法、社群价值变现模式；

【课程大纲】
第1讲：社群的四大构成元素
（1）同好：社群成立的前提
（2）结构：决定社群的存活
（3）输出：决定社群的价值
（4）运营：决定社群的命运
案例分析：“同道大叔”的社群构成分享
第2讲：社群个人品牌/IP打造
（1）品牌/IP定位和元素打造
（2）品牌/IP元素视觉化表达
（3）品牌/IP元素垂直化耕耘
（4）品牌/IP内容的持续输出
案例分析：“江小白”的社群IP营销分享
第3讲：社群种子用户精准运营
（1）社群用户的标签化管理
（2）社群用户的数据化建模
（3）社群种子用户的裂变扩散
（4）社群KOC/KOL借力营销 
案例分析：“逻辑思维”的社群精准运营
第4讲：锁定社群用户的价值锚
（1）快乐：满足社群用户的情感体验
（2）资讯：弥补社群用户的知识缺口
（3）资源：让社群用户之间相互交互
（4）利益：满足用户对性价比的追求
案例分析：“樊登读书会”的社群运营揭秘
第5讲：构建社群运营的长效机制
（1）建立社群日常轮值管理制度
（2）借助社群KOL/KOC赋能管理
（3）社群“每日一秀”与“每周一学”
（4）社群“每月一玩”与“每年一会”
案例分析：“酣客公社”的社群运营揭秘
第6讲：社群内容的持续供应与运营
（1）社群服务型内容输出的三大法宝
（2）社群种草型内容输出的五种方法
（3）图文内容的创意原理及三款工具
（4）规避内容版权纠纷的方法与技巧
案例分析：“尚品宅配”的社群内容运营

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