新媒体运营的课程

    课程背景：
    移动互联网发展至今，人们获取产品信息和购买的渠道越来越丰富，行业之间的竞争越来越激烈，新媒体已经成为企业营销的主阵地。但是很多企业对新媒体的认识很不足，虽然而布局了新媒体渠道渠道但学是传统的营销思维在运营。本课程将从新媒体运营的本质说起，引导学员如何根据“社交化、本地化、移动化、个性化”消费行为特征，通过用户运营、产品分析和活动策划，持续输出引发受众兴趣的内容，并通过创意内容营销企业的产品和服务、扩大品牌的影响力。

    课程收益：
    ●通过案例分析理解“双微一快”的战略价值和企业战法；
    ●如何运营微信生态系打造企业的私域流量池;
    ●以快手为例，0基础玩转直播短视频内容营销；
    ●头脑风暴创作出系列的短视频营销内容脚本;
    ●快手短视频的6种带货形式;
    ●快手新手帐号如何冷启动;
    ●快手短视频的营销内容的创作思路和制作;
    ●通过案例分析和实操练习，引导学员掌握新媒体运营的核心工作：用户运营、内容运营、活动运营和产品运营。

    课程对象：市场部经理、营销策划、销售员、新媒体运营、电商运营

    课程方式：理论授课、案例分析、实操演练

    课程大纲：
    第一讲：传统企业如何布局新媒体渠道
    一、案例拆解分析总结-“双微一快”背后的营销逻辑和企业布道
    1. 案例拆解：微信的战略价值和企业战法
    2. 案例拆解：企业微信的战略价值和企业战法
    3. 案例拆解：快手的战略价值和企业战法
    二、“双微一快”的新媒体运营的基本工作和方法
    1. 用户运营
    2. 产品运营
    3. 内容运营
    4. 活动运营

    第二讲：如何运用微信生态系是打造企业的私域流量池
    一、私域流量的漏斗模型
    1. 私域流量的3大特征
    2. 企业打造私域流量池的3大来源
    3. 企业打造私域流量池的3个思路
    二、微信营销的2个基本逻辑
    1. 微信的圈层化传播逻辑
    2. 用户转发逻辑
    三、个人微信的运营关键点
    1. 微信朋友圈的好友价值分析
    2. 微信朋友圈的用户识别
    3. 微信朋友圈的精准化营销内容推送方法和技巧
    4. 如何设计种草文案提升微信朋友圈的销售转化
    四、企业微信的运营关键点
    1. 企业微信各类菜单模块解读与应用
    2. 企业微信流量获取的八大方法
    3. 企业微信内容运营方法
    4. 企业微信花式变现方法
    五、微信社群的营销变现
    1. 微信快闪社群变现的方式
    2. 如何通过混他人微信群提升销售转化
    3. 如何0-1构建自己的社群
    六、社群营销法
    1、一个微信等于一座商业综合体
    建立信任源于个人号IP的打造
    微信快速获客四借法——借关系、借群、借媒介、借渠道
    2、微信收割营销
    破冰初识
    关注社群上的陌生人
    制造用户荣誉感
    用“身份”抢用户时间
    点赞+评价的魅力
    用户细分
    用户画像建立方法
    用户标签打造步骤
    巧用朋友圈
    朋友圈的“种草”技巧
    提高朋友圈关注的技巧
    微信追踪七步法

    第三讲：快手短视频的运营技巧
    一、快手新手帐号如何实现冷启动
    1. 快手人设IP的打造
    2. 快手带货的形式
    3. 新手帐号如何快速创作爆款短视频
    二、快手直播营销内容的定位和创作
    案例拆解：优质短视频的5个关键要素
    1. 短视频帐号的人设定位
    2. 短视频的内容创作思路和创作方法
    三、快手直播平台营销
    1、建立直播平台健康账号的三个基本动作
    l定期作品更新
    l定期整理关注
    l定时开启直播
    2、不同类型主播账号封面及头像设置
    3、个人主页提升账号爆光度的5要素
    头像
    昵称
    所在地
    个人介绍
    主页壁纸
    4、原创作品不违规
    热门的时间与周期
    热门作品的评估要素
    播放量、完播率、点赞数、评论数、分享数、涨粉数
    定位作品受众人群
    作品封面设计要求
    作品的内容与噱头
    【实操】微信IP形象标准化引流
    【实操】30秒制作活动手机海报预热
    【实操】图文海报预热引流
    【实操】裂变营销海报引流
    备注：以上内容仅供参考，谷子老师会根据当班学员情况进行针对性调整授课内容。

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