课程描述INTRODUCTION
如何低成本引爆市场培训
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日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
如何低成本引爆市场培训
【课程对象】企业内部各个层级
【授课方式】课堂讲授+互动问答+案例剖析+现场演练
【课程时长】2天,6小时/天
【课程大纲分享】
第一节:什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.宏观视角看自传播
本节案例解析:
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
第二节:提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一:深刻理解3种人性,提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二:深度掌握3种创意方法,提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三:深层关联2类社会热点,提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
本节案例解析:
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙,哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三节:洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一:通过挖掘产品特性,找到自传播营销素材
2.维度二:通过挖掘产品数据,找到自传播营销素材
3.维度三:通过挖掘产品内容,找到自传播营销素材
4.维度四:通过挖掘产品故事,找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
本节案例解析:
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.网易云音乐地铁专列
第四节:超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一:传播主线赋能产品,实现产品自传播
2.方法二:超级文案赋能产品,实现产品自传播
3.方法三:产品可视化赋能产品,实现产品自传播
4.方法四:植入彩蛋赋能产品,实现产品自传播
5.方法五:打造超预期体验赋能产品,实现产品自传播
6.方法六:智造参与感赋能产品,实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本节案例解析:
1.值乎/分答
2.Uber“一键呼叫”系列活动
第五节:完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
如何低成本引爆市场培训
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