无论你是多大的生意，广告语都应该遵循这三个最基本的原则，尤其是新公司新品牌，除非你不在乎钱。

1、广告语要体现品牌名，比如有汰渍没污渍，滴滴一下，马上出发，喝了娃哈哈吃饭就是香。让顾客快速记住，是新品牌的首要价值，哪怕你做不到，让顾客喜欢你，也最不应该让顾客忘记。

2、要体现品类名，仅仅知道你是谁还不够，还得让顾客知道你是什么产品，比如好空调格力灶，维维豆奶欢乐开怀下垫，喜临门深度好睡眠。你的目标就是让品牌和品类画上等号，只有这样品牌才算成功。

3、要体现顾客利益或者独特价值广告语，最忌讳的就是高大上的自嗨，体现产品价值和顾客利益才是正道。比如携程在手，说走就走，说的是它能满足顾客旅行的一条龙服务乐百事二十七层净化，强调的是它的水更纯净，但更厉害的是下面这种晒足一百八十天厨邦酱油美味鲜品牌名品类名产品卖点，顾客利益全都有体现。