作为企业老板或者品牌部门都要做一项工作，就是品牌管理。接下来说的这个品牌管理，不是品牌项目的细节工作管理，是品牌在消费者的认知上的管理，简单理解就是你在消费者心目中，代表什么？你的价值是什么？消费者买的是产品，背后实际上是产品的价值。

选择某个品牌是认为你的品牌代表这个价值。那么品牌价值有哪些分类，我们要了解清楚，品牌价值大部分是功能价值的承载。吉列剃须刀，红牛饮料，首先体现的是功能价值，然后出现感性价值，品牌被赋予了情感、个性、态度和形象等等内涵。

小米手机，红旗轿车一定用户人群的价值彰显。还有比较少的文化价值。比如故宫文创的产品，首先基本都有功能价值。其次，很多品牌也有感性价值，因此我们需要去管理这个品牌的价值，品牌的认知，越清晰越好，让消费者明确你的价值，需要你的时候随口而出买谁家的，你离消费者就更近，就更容易转化。