同样是碳酸饮料，有人喜欢COCA有人喜欢PEPSI 同样是运动品牌，有人喜欢NIKE有人喜欢ADIDAS 同样是听歌应用，有人喜欢网易有人喜欢酷狗 同样价位的奢包，有人喜欢LV有人喜欢PRADA 这背后的原因是什么？怎样让目标人群喜欢你的品牌？ 一个饮料品牌，为什么可以又红又牛？ 微信内容篇篇十万+，为什么却毁了品牌？ 营销人常说的品牌调性有学术支撑吗？ 营销人常讲的品牌定位你完全清楚吗？ “啥是佩奇”和“抖音文物大会”是内容营销吗？ 怎样通过“无中生有”，创作出“神文案”？ 怎样通过“移花接木”，让创意有趣有料？ 怎样通过“以小博大”，让Campaign轰动社交媒体？ 抽丝剥茧，条分缕析，周廉春带你向知名快消品学习品牌管理！

第一部分：整体内容构成与逻辑
有言在前

第二部分：重新认识营销和品牌
1.当我们谈论营销时我们谈论什么
2.给营销简史划完重点后的新发现
3.“牌品”是“品牌”的准确表达
第三部分：品牌的*目标是建立偏爱
1.被偏爱的有恃无恐
品牌偏爱来自品质、品格和品德；
第四部分：影响“品牌偏好”的核心要素
1.“定位”是产品品质层面的竞争
1. “个性”是人性品格层面的竞争
1. “立场”是人文品德层面的竞争
第五部分：塑造“品牌偏爱”的关键方法
1.我有一份“定位”秘笈 你要不要
1. “品牌个性”塑造方法了解一下
第六部分：品牌传播面临的媒介生态
1.有传播的地方就有江湖
第七部分：在这里读懂“内容营销”
1.向“内容营销”说声对不起
1.是时候展示真正的“内容营销”了
1.内容营销案例
之【Starbucks】

第八部分：日常内容运营实务及周边
1.社交媒体与内容营销
1.创意技巧之“移花接木”及案例
1.创意方法之“无中生有”及案例
1.创意原则之“以小博大”及案例
第八部分：彩蛋
1.红牛这个品牌为什么又红又牛
1.营销不是只有高预算、大创意
1.*用“NLP”分析互联网内容营销与品牌个性相关性实证研究