【课程目标】：
掌握系统的品牌管理理论知识；
具备指导品牌发展战略和规划品牌核心价值、识别体系、品牌延伸的能力；
学习品牌资产管理的流程、指标考核和品牌评估实务； 
运用整合营销传播的工具（广告、公关、促销）提升品牌价值； 
掌握品牌经理模式的发展沿革和管理执行；
掌握品牌文化创建原理及方法，分析消费者心智进行品牌定位。

【课程内容】
新时代的品牌与管理课程主要分为十大模块
模块一
竞争下的品牌战略与管理：  
品牌的本质及国际品牌战略趋势
1.品牌竞争战略与竞争格局
2.品牌战略导向的组织管理
3.企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别
4.战略品牌管理流程

模块二
品牌评估与创新：
1.如何建立强势品牌
2.品牌的价值评估：分析、案例、建议
3.品牌个性提炼与创新体系的建立

模块三
品牌形象塑造与管理：
构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）
品牌识别系统的管理及有效应用
如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带
品牌故事——向文学传统汲取灵感

模块四
从消费者洞察到品牌策略：
捕捉客户心智：触点、内容、对象
广告投放策略及效率分析
分众营销的理论与有效应用
70、80、90后消费者心理与行为剖析

模块五
新品牌、新媒体、新战略：
大数据与新媒体营销
新媒体工具和技巧
社会化网络营销及对消费者的影响
新媒体口碑粉丝营销
新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道

模块六
品牌公关与管理：
互联网环境下的品牌公关
中小型企业的公关策划：行业与案例分析
品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估
品牌危机公关：从危机中取胜

模块七 
全方位整合品牌营销：
整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成
营销传播组合内的工具和技巧
广告与促销管理
从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理

模块八 
品牌资产提升与管理：
建立品牌核心价值并留住终生客户
管理消费者：品牌客户服务体系
品牌共赢的商业模式：与竞争对手、与合作企业
延长品牌生命周期：产品、服务、体验 

模块九 
打造有销售力的品牌文化：
企业文化与品牌文化的关系
从消费者角度体验品牌文化
决策者的思维与商道智慧

模块十
“品牌创造未来 ”系列论坛酒会：
为了给学员搭建一个充分互动交流的平台，学院将在每月集中授课时（每月第三周周五或六晚上）均会安排一次论坛酒会，届时将围绕“中国式品牌、中间产品创牌、传奇品牌解析、奥运品牌运营、民族品牌的国际化、创建中国特色的品牌识别 BIS 战略、新品牌主张”等主题展开充分的互动交流，着名专家主讲，成功企业家到会参加。