互联网营销文案创意与策划培训班

互联网营销文案创意与策划

一、课程背景：
毋庸置疑，互联网也好，电商平台也好，只是一个载体或工具，最终能够影响客户的还是内容，内容为王是当下网络营销和电商运营的关键和核心所在。所以内容成为企业互联网营销实施的重点：
在信息过剩，注意力稀缺的今天，任何营销内容都已经吸引不了客户的眼球；
大部分企业还用传统文案策划方式在互联网上做广告，最终在不断的烧钱；
微信中每天发内容，没有任何反应，网站上传了数千片广告文案，但没有任何点击率；
以上三个问题是企业或个人实施网络营销希望迫切解决的问题，本课程正是在这样的背景下开发和设计的！

二、课程收益：
1、在信息过剩，注意力稀缺的今天，让你的营销市场人员写出的文案内容具备吸睛效应；
2、掌握互联网软文的撰写方法，掌握互联网活动创意的技巧与策略；
3、让你的营销市场人员告别言不达意、东挪西凑、不懂用户心理、不懂提炼产品卖点、不懂创意、不懂策划……，让他们成为互联网+时代下真正的产品推广、品牌传播的主力军；
4、为您的企业培养一支互联网时代下*战斗力的市场营销团队。

三、授课对象：
1、企业新媒体部门人员；
2、企业市场营销及中高级管理人员；
3、想要成为新媒体高级文案策划，挑战上万月薪的社会青年、大学毕业生及在职青年。

四、授课时间：1-2天（6课时/天）

五、授课方式：
1、知识呈现案例化：用大量的案例引出关键知识点；
2、知识掌握小组讨论、小组演练化；
3、知识框架模式化：易掌握、易记忆、易实施；

六、课程大纲：  
一、 现在企业文案没有效果的现象
1、 企业的市场活动文案没有吸引力，营销软文没有传播力；
2、 企业的营销文案抓不住客户心理、产品卖点提炼不精准
3、 互联网上不缺内容，缺的是真正能够吸引用户，引起口碑效应的内容；
4、 现在不缺好产品，缺的是能够传播产品价值的创意策划。【案例】杜蕾斯的文案设计 
二、造成原因
1、 文案策划人员不懂客户心理和人性需求；
2、 营销人员缺乏文案创意的技巧和策略；
3、 文案创意过程没有规划；
4、 文案策划的目标和定位不明确；
5、 文案创意策划过程没有考虑传播平台和效果评估体系。  
【案例】华为营销文案的对比
三、解决方案
1、 熟悉了解客户心理；
案例及工具：马斯洛的需求理论
2、 深入掌握人性需求；
案例及工具：张小龙的产品理念
3、 学会严谨文案结构；
案例及工具：结构性思维的应用
4、 了解掌握创新思维；
案例及工具：头脑风暴及思维导图
5、 学习系统工作方法
案例及工具：文案创作的6大利器

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