课程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
存量新品推广课程
课程背景:
传播粉尘化的时代,存量品牌和增量品牌应该如何进行新品推广呢?如何界定自身属
于存量还是增量品牌?在预算有限的情况下,应该遵循怎样的思路去进行新品的推广?
从事品牌策划20年的易伟鹏老师,解读近年来众多经典案例,从老品牌焕新到网红品
牌的崛起,层层剖析新品推广的密码,帮助客户厘清新品推广的底层的思维。
课程收益:
1、帮助学员厘清存量品牌和增量品牌的界定
2、帮助学员根据市场情况有效地运用推广的资源
3、指导新品推广的框架
授课对象:
中小型企业主、高管层、市场推广人员
授课方式:
讲师讲授+案例分析+现场演练+经验分享
课程大纲:
第一部分、存量品牌的新品推广
1、能拍大月亮的手机
科技日新月异,人性千载不变。如何用显浅的文字去提炼产品的卖点,有时决定了产
品推广的关键,而对于存量品牌而言,对同质化产品的抢先定义和宣传,是抢占时间窗
口的关键。
2、新品推广推个寂寞
在一天无数个热点的当下,存量品牌的新品推广容易被其他热点所淹没,锁定目标,
不忘初心是每个品牌应该思考的事情。
3、存量推广的核心力
先发、情感、反差,作为存量推广的三大策略,是如何在当下的媒体环境中发挥影响
的呢?
第二部分:增量品牌的新品推广
1、收“智商税”的吹风
这世上,唯“黑科技”可贵。
2、红到紫的速溶咖啡
包装、宣传也是一种强劲的生产力。
3、增量推广的核心力
信任、创新、体验,作为增量推广的三大策略,应该采用什么方式呈现呢?
第三部分:未来产品的推广环境
1. 主流消费六大趋势
主流消费趋势的“三爱三怕”,活在这六大趋势中的品牌,都会过得很滋润。
2. 未来推广四大方向
时代在极速向前,新的关注点,意味着新的曝光渠道,新的亟待占领的宣传高地。
3. 新未来下的新故事
时代在变,听故事的人不变。每个企业都要学会从消费者的角度,重新讲一遍他们的
“英雄之旅”。
存量新品推广课程
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