课程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
新经济环境下营销课程
课程概览
自*次贷危机以来,全球经济格局发生了巨大的变化:一方面,原油、铁矿石等原材料价格剧烈波动,大大增加了企业经营风险;另一方面,市场消费疲软,需求不旺盛,企业无力提升产品价格。在原材料供应和市场销售的双重压力之下,企业的利润受到了极大的挤压。据媒体报道,最近一年来,中国已有六万多家中小企业被迫倒闭,还有更多的企业在经济寒冬中瑟瑟发抖。面对如此恶劣的环境,面对进一步加剧的市场竞争,企业应该何去何从?是消极等待,还是积极应对?
困难时刻,企业更需要珍惜营销资源,以更低的成本获得更大的营销效果。只有比别人更有效的进行市场活动,才能占有更多的市场份额,企业才能坚持到经济好转的时刻。新的经济形势下,企业迫切需要以创新的手法加强营销水平,以更少的营销成本,获得更大的效果。
本次课程将引进中国*的营销方法和手段,使得学员系统的学习如何以创新的营销手法进行市场竞争,以最小的市场投入博得*的市场份额。
目标学员:
本课程主要针对营销副总裁、营销总监、市场部经理、营销经理及企业活动策划人员。
课程目标:
拓宽营销人员的视野,加强整合营销能力
通过创新营销手段,提升企业市场占有率
提升营销经理市场逆境下达成结果的能力
课程内容:
一、新经济环境下营销管理人员面临的挑战
a)中国企业经济环境的变迁
b)当今营销经理面临的挑战
c)传统营销理论与方法汇总
d)传统营销方法的弊端与不足
二、营销创新的思想源泉
e)营销的本质
f)如何深入挖掘客户的经济价值
g)换个角度看营销
h)营销流程分析
i)营销创新的5种渠道
j)讨论与思考:企业如何利用营销创新的5种渠道进行创新?
三、营销创新的评估
k)如何判定营销创新的有效性?
l)什么样的营销创新是竞争对手难以模仿的?
m)营销创新的市场测试
n)测试市场的效果反馈分析
o)营销创新的推广与实施
四、如何提高营销的有效性
p)如何有效打动你的客户
q)营销卖点的提炼与包装
r)有效广告的10大原则
s)讨论:企业如何提升营销的有效性?
五、成功营销的基础:整合营销传播
t)新型营销方法介绍
i.第三方营销
ii.精准营销
iii.病毒营销
iv.网络营销
u)如何平衡使用传统与新型营销方法
v)全方位视野、系统性思考对于成功营销的重要作用
新经济环境下营销课程
转载://www.ibid2.com/gkk_detail/297630.html
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